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日本2013年終的NHK《紅白歌唱大賽》收視創10年新高，最高收視達45.9％，這也成為日媒解讀韓流在日本「壽命已盡」的終極證據。

《產經新聞》７日報導，收視大勝的《紅白》，已連續兩年沒K-POP（韓國流行音樂）偶像，韓媒也未如去年那樣以日韓獨島之爭而大加反彈，可見是韓流音樂本身的價值，讓韓流文化在日本玩完。

報導指稱，2011年《紅白》出現東方神起、KARA、少女時代，韓流鼎盛，NHK節目部部長古谷太郎表示，《紅白》選擇歌手以活躍度、人氣及作品為基準點，再以此基礎對5000名觀眾進行調查，並參考唱片銷售量和KTV點歌率。放眼去年在日發片的韓星，並沒達到選擇標準。

根據《產經新聞》和富士新聞網（FNN）的聯合輿論調查，近７成受訪民眾認為，韓國已是「不足以信任」的夥伴，厭惡「韓流」的風氣日盛，種種跡象已強烈顯示韓流文化在日本「壽命已盡」。